Alerta 348
Por la vida de las mujeres
CLIENTE
Católicas por el Derecho a Decidir Bolivia
Primera fase
Comunidad de Derechos Humanos
Segunda fase
SERVICIOS
Concepto y nombre de campaña · Estrategia y desarrollo de contenidos · Identidad visual · Diseño gráfico · Ilustración · Animación 2D · Edición y postproducción · Piezas para redes sociales · Cuñas radiales
Encargo
Nos pidieron construir la identidad y los contenidos de una campaña impulsada por la Alianza Alerta 348 para responder al debate público y a la desinformación difundida contra la Ley 348.
El trabajo partió de un documento diagnóstico elaborado colectivamente por organizaciones feministas, sociales y defensoras de derechos humanos, con datos, análisis jurídicos y propuestas sobre la aplicación de la norma. Al año siguiente, la campaña continuó con una segunda fase destinada a explicar los avances introducidos por la Ley, las dificultades de su implementación y las reformas necesarias para fortalecerla.
Estrategia
El punto de partida no fue simplificar el contenido hasta vaciarlo, sino ordenar una argumentación especializada para hacerla comprensible. Cada pieza se construyó alrededor de una afirmación o pregunta reconocible, contrastada con datos, disposiciones legales y ejemplos concretos.
El proyecto reunió aprendizajes acumulados durante más de quince años de trabajo con organizaciones feministas y campañas sobre género y prevención de la violencia. Esa experiencia permitió abordar un debate complejo sin recurrir a estereotipos, mensajes de confrontación vacíos ni respuestas publicitarias superficiales.
Solución
Así nació Alerta 348: Por la vida de las mujeres, un sistema de comunicación desarrollado para que distintas organizaciones pudieran compartir información con una voz común.
La primera fase construyó el nombre, la identidad visual y una serie de contenidos orientados a responder a los principales mitos difundidos contra la Ley 348. La segunda amplió la campaña con nuevos videos, artes y cuñas sobre los antecedentes de la norma, sus mecanismos de protección, las cifras de la violencia, las reformas pendientes y casos emblemáticos de acceso a la justicia.
En conjunto desarrollamos nueve cápsulas animadas en formatos horizontal y vertical, piezas estáticas para redes, portadas, cuñas radiales y una plantilla editable para facilitar la producción de nuevos mensajes por parte de las organizaciones de la Alianza.
El nombre Alerta 348 plantea una señal de atención alrededor de una norma cuya defensa y cumplimiento resultan fundamentales para la vida de las mujeres.
Una identidad para una voz colectiva
La marca, las ilustraciones y los elementos gráficos fueron preparados para funcionar en animaciones, publicaciones estáticas, portadas y nuevas piezas desarrolladas por las organizaciones participantes. Se trabajó una línea que sea reconocible con un repertorio de ilustraciones muy amplio que permita a las activistas de la alianza poder crear nuevos mensajes manteniendo la coherencia formal y narrativa.
Responder a los mitos
La primera fase se concentró en argumentos que circulaban con frecuencia en medios, redes sociales y discursos públicos: que la Ley 348 era una norma “antihombres”, que generaba desigualdad o que la mayoría de las denuncias eran falsas.
Cada contenido retomaba esas afirmaciones para contrastarlas con la normativa, los datos disponibles y las barreras que enfrentan las mujeres al buscar protección y justicia.
La campaña no buscaba negar la posibilidad de debatir la aplicación de la Ley, sino diferenciar las críticas necesarias de la información falsa utilizada para desacreditarla.
Información frente a la desinformación
Traducimos conceptos jurídicos, estadísticas y procedimientos institucionales a escenas ilustradas, comparaciones visuales y secuencias animadas.
Balanzas, expedientes, ventanillas de denuncia, medidas de protección y datos sobre procesos judiciales permitieron explicar asuntos complejos sin depender únicamente de largos bloques de texto.
Las piezas estáticas conservaron esta misma lógica y podían publicarse como imágenes individuales o como secuencias para redes sociales.
SEGUNDA FASE Explicar, evaluar y fortalecer
La segunda fase amplió el enfoque de la campaña. Además de defender la Ley frente a la desinformación, los contenidos explicaron cómo era la atención de la violencia antes de su promulgación, qué mecanismos introdujo y por qué su aplicación todavía necesita fortalecerse.
Los videos abordaron el subregistro de la violencia, las funciones integrales de la Ley 348, las cifras de denuncias y feminicidios, los proyectos legislativos pendientes y el caso de Brisa De Angulo como precedente para el acceso a la justicia de niñas, niños y adolescentes.
Una ley integral
Uno de los ejes centrales de la segunda fase fue mostrar que la Ley 348 no se limita a sancionar delitos.
La norma define responsabilidades para los sistemas de justicia, salud y educación; establece rutas de atención, medidas de protección y servicios especializados; y plantea la prevención como una tarea indispensable para transformar las condiciones que permiten que la violencia se reproduzca.
Defender la Ley también implica exigir que estas instituciones, servicios y políticas funcionen y continúen mejorando.
Animar datos y argumentos
La animación permitió organizar cantidades importantes de información mediante metáforas, diagramas y escenas cotidianas.
Las cifras se convirtieron en expedientes, calendarios, viviendas y personajes; las barreras para denunciar aparecieron como obstáculos; y los procesos históricos fueron representados mediante líneas de tiempo y documentos.
El movimiento no se utilizó únicamente para hacer las piezas más atractivas, sino para mostrar relaciones, contrastes y consecuencias que podían resultar difíciles de explicar mediante una imagen estática.
Proyectos que deben avanzar
Parte de la segunda campaña estuvo dedicada a propuestas legislativas pendientes relacionadas con la prohibición del matrimonio infantil, la protección de hijas e hijos de víctimas de feminicidio, el cumplimiento de la asistencia familiar y el acceso a la justicia frente a la violencia sexual.
Estas piezas incorporaron al debate la necesidad de que las reformas legales representen avances efectivos y no retrocesos en la protección de mujeres, niñas, niños y adolescentes.
Un sistema compartido
La identidad fue entregada también en una plantilla editable de Canva, con ilustraciones, colores, tipografías y composiciones preparadas para crear nuevos contenidos.
Esto permitió que las organizaciones que integran la Alianza continuaran utilizando la campaña desde distintas cuentas y territorios, manteniendo una presencia visual reconocible sin depender de una única entidad para producir cada publicación.
CRÉDITOS
Campaña impulsada por
Alianza Alerta 348
Entidades contratantes
Católicas por el Derecho a Decidir Bolivia — Primera fase
Comunidad de Derechos Humanos — Segunda fase
Coordinación institucional de la segunda fase
Fundación CONSTRUIR
CDC
Coordinadora de la Mujer
Financiamiento de la segunda fase
Unión Europea
Concepto, nombre y estrategia de comunicación
Bien Común Estudio
Desarrollo de contenidos y guiones
Bien Común Estudio, a partir de documentos construidos colectivamente por las organizaciones de la sociedad civil
Identidad visual, diseño e ilustración
Bien Común Estudio
Animación, edición y postproducción
Bien Común Estudio
Años
2024–2025
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