Ser Joven
Campaña Actúa Detén la Violencia
CLIENTE
Oxfam Bolivia
SERVICIOS
Diseño Gráfico
Identidad gráfica
Concepto y estrategia
Producción Audiovisual
Encargo
Nos pidieron desarrollar una campaña para abordar temas de masculinidades y prevención de la violencia desde la mirada de las propias juventudes, con un lenguaje y cuestionamientos construidos junto a ellas y ellos.
El trabajo incluyó el concepto, el nombre, la identidad visual, los guiones de entrevista, la producción audiovisual y la estrategia de difusión en redes sociales. La campaña debía funcionar en distintas ciudades y permitir que las preguntas circularan más allá de los videos.
Proceso
Trabajamos con activistas de ACTÚA en la selección de los temas y en la revisión de las preguntas. Cada video partía de entrevistas en la calle y continuaba con una conversación entre activistas sobre lo que habían escuchado, los prejuicios que aparecían y sus propias experiencias.
Las preguntas fueron organizadas para presentar el tema, cuestionar ideas naturalizadas y abrir una reflexión, sin buscar una respuesta única.
Solución
La campaña se convirtió en una serie de doce videos realizados en La Paz, El Alto, Viacha, Cochabamba y Santa Cruz, con versiones horizontales y verticales para distintas plataformas.
La identidad gráfica, las placas de texto y las animaciones acompañaron las entrevistas sin desplazar a las voces de quienes participaron. La serie se complementó con artes estáticas para redes sociales, fotografías de los rodajes, portadas regionales y una estrategia de publicación y gestión digital.
Ser Joven fue una campaña audiovisual desarrollada junto a activistas de ACTÚA para conversar con otras personas jóvenes sobre masculinidades, emociones, fortaleza y tareas de cuidado. La serie reunió entrevistas en espacios públicos, reflexiones entre activistas y contenidos adaptados para redes sociales.
¿Qué significa ser hombre?
Las entrevistas exploraron lo que las personas jóvenes habían aprendido sobre ser hombres, las expectativas que recaen sobre ellos y los aspectos de esas formas de masculinidad que pueden resultar incómodos o limitantes.
Las preguntas no buscaban definir una única manera de ser hombre, sino reconocer que existen distintas experiencias y que muchas de las normas asociadas a la masculinidad pueden ser cuestionadas.
¿Qué significa ser fuerte?
La serie preguntó si la fortaleza tiene género y si debe entenderse únicamente como fuerza física o resistencia al dolor.
Las respuestas permitieron hablar también de resiliencia, cuidado, vulnerabilidad y otras formas de fortaleza que suelen quedar fuera de las ideas tradicionales sobre hombres y mujeres.
¿Para qué sirven las emociones?
Las entrevistas abordaron la función de las emociones y las razones por las que aprendemos a ocultarlas, exagerarlas o expresarlas de determinadas maneras.
La conversación permitió relacionar la gestión emocional con las masculinidades y con la posibilidad de construir relaciones más cuidadosas y menos violentas
¿Las tareas del hogar tienen género?
Las preguntas plantearon cómo se distribuyen las tareas domésticas y de cuidado, quiénes dedican más tiempo a realizarlas y qué oportunidades se dejan de lado para sostenerlas.
El tema permitió revisar una división del trabajo que todavía suele presentarse como natural, aunque se construye y reproduce desde edades tempranas.
Estos cuatro ejes corresponden a los temas y preguntas acordados con las y los activistas para la producción de la serie.
Preguntas para las redes
Además de los videos, desarrollamos artes estáticas con preguntas relacionadas con las temáticas de la campaña. Estas piezas invitaban a las personas a comentar, compartir experiencias y continuar la conversación en Facebook e Instagram.
Las publicaciones funcionaron como entradas breves a los temas de la serie: qué entendemos por fortaleza, para qué sirven las emociones o cómo se reparten las tareas del hogar.
La campaña alcanzó a más de 300.000 personas en Facebook, Instagram y TikTok. En conjunto, los contenidos registraron más de 257.000 reproducciones, más de 2.600 reacciones y más de 140 contenidos compartidos.
CRÉDITOS
Proyecto / campaña
ACTÚA – Detén la Violencia
Concepto, contenido y dirección creativa
Bien Común Estudio
Identidad visual y diseño gráfico
Bien Común Estudio
Producción audiovisual, edición y postproducción
Bien Común Estudio
Cámara
Alexandro Fernández
José Manuel Zuleta
Estrategia y gestión de redes sociales
Bien Común Estudio
Año
2023
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