Vota Bus
Un recorrido hacia la democracia viva
CLIENTE
Centro Europeo de Apoyo Electoral (CEAE).
SERVICIOS
Diseño Gráfico
Identidad visual
Editorial
Ilustración
Material didáctico
Fotografía
Producción Audiovisual
La marca de VotaBus no es minimalista, está cargada de detalles, es por eso que la hicimos responsiva para que se adapte a distintos formatos y necesidades. La marca principal ilustra lo que será la actividad y su temática; un bus con personas sonrientes dentro que es a la vez un ánfora de votación.
Combinamos tres tipografías de fuerte personalidad para recrear la diversidad visual del transporte público. Para los contenidos informativos incorporamos una tipografía neutra y versátil, capaz de organizar textos extensos sin competir con la riqueza gráfica de la campaña.
Este contraste permitió que cada pieza tuviera energía y carácter sin perder legibilidad ni claridad.
La identidad de VotaBus se construyó a partir de la gráfica popular que habita los micros y colectivos bolivianos. Letreros pintados, calcomanías, tipografías contrastantes y colores intensos dieron forma a un sistema visual expresivo, flexible y deliberadamente cargado de detalles.
La marca principal representa un bus lleno de jóvenes que, al mismo tiempo, funciona como un ánfora electoral: una síntesis visual del recorrido, la participación y el acto de votar.
Encargo
¿Cómo convertir información electoral compleja en una experiencia cercana, participativa y atractiva para jóvenes que votarían en las Elecciones Generales de Bolivia de 2025?
La campaña debía informar sobre derechos y responsabilidades, ayudar a interpretar las propuestas políticas y promover un voto consciente, libre y pacífico. Pero debía hacerlo fuera de los formatos institucionales habituales y en un tiempo de producción especialmente corto.
El desafío fue desarrollar una identidad y una gran cantidad de materiales capaces de funcionar dentro de buses, ferias itinerantes y espacios públicos, manteniendo claridad informativa y una voz genuinamente juvenil.
Estrategia
Partimos del propio bus como concepto: un espacio cotidiano, popular y compartido que podía transformarse en una experiencia educativa en movimiento.
La campaña combinó pedagogía electoral, música, teatro, actividades lúdicas y participación directa. El recorrido comenzaba dentro de los buses y culminaba en Ferias de la Democracia, donde las juventudes podían poner a prueba sus conocimientos, conversar sobre propuestas y reflexionar sobre el valor de su voto.
Visualmente, recuperamos el lenguaje de los micros bolivianos: letreros populares, gráfica chicha, calcomanías, colores intensos y mensajes inesperados. La variedad no era ruido; era parte de una identidad pensada para representar la energía, la diversidad y el movimiento de la campaña.
Solución
Así nació VotaBus: un recorrido hacia la democracia viva, una campaña gráfica y audiovisual desplegada en buses, plazas y ferias de distintas ciudades del país.
Creamos una marca responsiva, un sistema de ilustraciones y una línea visual flexible que se aplicó a banners de gran formato, letreros, boletas ficticias, materiales informativos, calcomanías y piezas para actividades participativas.
También acompañamos el recorrido mediante registro fotográfico y audiovisual, y producimos una serie de videos memoria sobre las actividades dentro del bus, las Ferias de la Democracia y los resultados generales de la campaña.
Material didáctico
Cada pieza gráfica fue concebida como parte de una actividad educativa basada en el juego. Los materiales, más que decorativos, debían ser herramientas pensadas para activar la participación, facilitar conceptos y guiar la experiencia.
Creamos calcomanías con mensajes y chistes que acercaban los contenidos electorales desde el humor; banners con mapas y guías conceptuales para apoyar a las y los facilitadores en la Feria de la Democracia; materiales a medida para un juego de rol que permitía practicar el proceso de votación; y una serie de letreros y carteles para actividades dentro del bus, cada uno vinculado a una dinámica didáctica específica.
Registro y memoria audiovisual
Acompañamos las actividades de VotaBus mediante fotografía y video, registrando tanto las experiencias dentro de los buses como las Ferias de la Democracia.
A partir de este material produjimos tres piezas audiovisuales: un video general de resultados, un registro de las actividades dentro del bus y una memoria de las ferias. La edición buscó conservar el ritmo, la energía y la participación colectiva que definieron la campaña.
CRÉDITOS
Cliente
Centro Europeo de Apoyo Electoral
Organizaciones aliadas
Fundación CONSTRUIR
Grupos de jóvenes organizados de distintas ciudades de Bolivia
Diseño gráfico e ilustración
José Manuel Zuleta
Pilar Montesinos
Cámara
Alexandro Fernández
Maby Cordero
José Manuel Zuleta
Edición y postproducción
Bien Común Estudio
Música
“Mi Voto, Mi Voz”
Composición e interpretación: Alwa y Leo Camargo
Año
2025
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