Tengo un retraso

Rediseño de identidad visual e insumos gráficos

Tengo un retraso es una plataforma digital creada para facilitar el acceso a información sobre el aborto con medicamentos. Su propósito es brindar información científica, confiable y libre de estigmas, basada en las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y en el Lineamiento Técnico para la Atención del Aborto Seguro en México.

Desde Bien Común Estudio trabajamos en el ajuste y fortalecimiento de la identidad visual de la campaña, desarrollando plantillas para redes sociales y recursos gráficos para su sitio web. Como parte del proyecto, ilustramos dos personajes con características locales, creados en coordinación con el equipo de la plataforma para construir una comunicación visual cercana, inclusiva y accesible.

CLIENTE
Tengo un retraso

CAMPAÑA
Información sobre aborto seguro con medicamentos

SERVICIOS

Concepto creativo ·Rebranding · Ilustración· Diseño gráfico · Desarrollo de contenidos · Community management · Campañas participativas · TikTok · Monitoreo y análisis de resultados

Encargo

Desarrollar y fortalecer la identidad visual de Tengo un retraso, una plataforma mexicana que brinda información científica, confiable y libre de estigmas sobre el aborto con medicamentos. El proyecto surgió en un contexto de acceso desigual al aborto seguro entre los distintos estados de México, por lo que buscaba facilitar el acceso a información y recursos de acompañamiento, tomando como referencia las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y los lineamientos técnicos mexicanos para la atención del aborto seguro.

Enfoque

Se buscó construir una comunicación visual cercana, cálida y libre de prejuicios, que transmitiera confianza y acompañamiento. Se retomaron los colores verde, asociado a los pañuelos del movimiento por el derecho al aborto, y morado, vinculado a las luchas feministas contra la violencia de género. Asimismo, se incorporaron elementos gráficos inspirados en los textiles tradicionales mexicanos y se desarrollaron personajes con rasgos locales, reforzando la identidad cultural y la cercanía con las mujeres a quienes se dirige la plataforma.

Solución

Se ajustó y amplió la identidad visual de la campaña mediante ilustraciones, recursos gráficos y plantillas para redes sociales y su sitio web. Se desarrollaron piezas informativas que explican de manera sencilla las etapas del aborto con medicamentos y difunden canales de orientación y apoyo. Las ilustraciones no solo facilitaron la comprensión de los contenidos, sino que aportaron calidez e intimidad, consolidando un lenguaje visual coherente, reconocible y sensible a las experiencias de las usuarias.

Ilustraciones informativas

Las ilustraciones ayudan a comprender el procedimiento, pero también buscan transmitir calidez, confianza y una sensación de compañía en un proceso que puede vivirse de manera muy personal. A través de personajes y escenas cotidianas, se buscó crear un espacio visual íntimo y acogedor, donde la información se presente con sensibilidad, respeto y sin prejuicios.

Gráfica complementaria

Para el desarrollo de la gráfica complementaria, se incorporaron elementos visuales inspirados en los bordados y patrones tradicionales del huipil mexicano, una prenda de profundo valor cultural e identitario. Esta elección surgió al identificar su presencia entre mujeres jóvenes activistas, quienes lo utilizan como símbolo de reivindicación de su identidad y conexión con sus raíces. Sus formas, colores y motivos se reinterpretaron gráficamente para aportar cercanía, diversidad y un sentido de pertenencia a la identidad visual de la campaña.

Los elementos gráficos desarrollados se integraron en la landing page y en las distintas comunicaciones del proyecto, contribuyendo a consolidar una identidad visual coherente y reconocible. Las plantillas, ilustraciones y recursos entregados continuaron utilizándose de manera consistente en sus canales de comunicación, fortaleciendo la continuidad visual de la plataforma.